تبلیغ وقتی می گیره که ساده باشه

در دنیای برندینگ و تبلیغات، گاهی آن‌قدر درگیر جزییات می‌شویم که فراموش می‌کنیم اصل ماجرا چیست: پیامی ساده، قابل تکرار و احساسی. این اصل در همه‌ی شکل‌های ارتباط مؤثر وجود دارد؛ چه در برندهای تجاری، چه در کمپین‌های سیاسی. نکته‌ای ساده اما حیاتی که بسیاری از برندها آن را دست‌کم می‌گیرند.

بیایید نگاهی بیندازیم به یکی از ماندگارترین شعارهای سیاسی قرن اخیر:
“Yes We Can”
باراک اوباما با همین سه کلمه ساده، میلیون‌ها نفر را همراه کرد. نه واژه‌ای پیچیده در آن بود، نه مفهومی سخت. اما چرا چنین شعاری جهانی شد؟ چون تکرارش آسان بود، حس امید می‌داد و مردم در آن خودشان را می‌دیدند.

پیچیدگی دشمن اثرگذاری است
ما اغلب تصور می‌کنیم اگر شعاری پرزرق‌وبرق‌تر یا طولانی‌تر باشد، حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسد. اما واقعیت دقیقاً برعکس است. شعار، قرار نیست مقاله باشد. باید مثل ضربه‌ای کوتاه و محکم، پیام را مستقیم به قلب مخاطب بزند.

در تبلیغات سیاسی و برندینگ، آنچه در ذهن مردم می‌ماند، ساده‌ترین و احساس‌برانگیزترین پیام‌هاست.
مثل:

Think Different (اپل)

Just Do It (نایکی)

Because You’re Worth It (لورآل)

تمام این‌ها بر پایه یک اصل‌اند: سادگی + تکرار + احساس.

شعار خوب باید روی زبان بیفتد
یک شعار ماندگار نه‌تنها باید ساده و تأثیرگذار باشد، بلکه باید به‌راحتی قابل تکرار توسط مردم باشد. اگر مردم نتوانند شعار شما را تکرار کنند، یعنی کمپین شما هنوز نتوانسته به قلب‌شان راه پیدا کند.

همان‌طور که در سیاست، شعار «ما می‌توانیم» قدرت یک ملت را زنده کرد، در دنیای برندها نیز یک جمله‌ی ساده می‌تواند فروش، وفاداری و محبوبیت را به‌طرز چشمگیری افزایش دهد.

ویستا، همراه شما برای ساخت شعارهای ماندگار
در ویستا ما فقط محتوا تولید نمی‌کنیم؛ ما کمک می‌کنیم برندتان حرفی برای گفتن داشته باشد. حرفی ساده، قوی و به‌یادماندنی.
ما در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، تمرکز را روی شناخت هویت برند، تحلیل روان‌شناسی مخاطب و تبدیل این مفاهیم به پیام‌هایی ساده و قابل تکرار می‌گذاریم.

شاید شعار برند شما فقط سه کلمه باشد؛ اما اگر درست انتخاب شود، می‌تواند سال‌ها زنده بماند.

ساده، تکرارشونده، احساسی
شعار ماندگار، شعار پیچیده نیست. تبلیغ ماندگار، تبلیغی نیست که فقط در لحظه بدرخشد. همه‌چیز از یک جمله‌ی ساده شروع می‌شود که بارها و بارها تکرار می‌شود و هر بار احساسی آشنا را زنده می‌کند.

با ویستا، یاد می‌گیری چطور کمپینت رو به یه شعار موندگار تبدیل کنی.